М-Студия дизайна и рекламы
тел: 8-909-685-00-80
СТАТЬИ
СТАТЬИ О РЕКЛАМЕ И ДИЗАЙНЕ
СТАТЬИ О РЕКЛАМЕ И ДИЗАЙНЕ
|
М-Студия дизайна и рекламы |
тел: 8-909-685-00-80 |
||||
|
|
СТАТЬИ |
||||
|
СТАТЬИ О РЕКЛАМЕ И ДИЗАЙНЕ |
|
СТАТЬИ О РЕКЛАМЕ И ДИЗАЙНЕ |
|||
|
СТАТЬИ О РЕКЛАМЕ И ДИЗАЙНЕ |
|||||
|
Тема 1 Фирменный стиль компании Тема 2 Создание больших рекламных кампаний по Дэвиду Огилви Тема 3 ФОТОГРАФИЯ, как много в этом звуке... Тема 4 КРЕАТИВНОСТЬ – ЭТО ДОБАВЛЕННАЯ СТОИМОСТЬ К ОПЫТУ И ПРОФЕССИОНАЛИЗМУ! |
Тема 6 Что скрывает скрытая реклама? Тема 7 Продолжая разговор о креативе... Тема 8 Использование детских образов в рекламе Тема 9 Совмещение несовместимого как креативный подход в рекламе |
||||
|
18/04/2008 |
|||||
|
Одним из основных инструментов, с помощью которого реклама делается яркой и интересной, является дизайн. Его основная задача – выполнение визуальной коммуникации, наполненной смыслом. Нужно не просто сделать красиво… Важно воплотить идею, которая будет нацелена на результат. А результатом рекламы, как известно, является продаваемость рекламируемого товара или услуги. Творчески отработанный и детально продуманный дизайн, как ни крути, является главным фактором успешной работы рекламной продукции. Специалиста, создающего дизайны, гордо кличут заграничным словом дизайнер. Какая разница между Художником и Дизайнером? Много споров относительно разницы между художником и дизайнером... В статье старейшего рекламиста России Александра Репьева, «Рекламные дизайнеры! – Где вы?» дано следующее определение разницы: (прочитать полную версию статьи можно здесь: http://www.repiev.ru/articles/Ad_designers.htm)«…Классический художник – это человек, занимающийся свободным творчеством. Он может творить и только для себя, не надеясь на признание при жизни. Но когда художник получает заказ, он уже становится не совсем волен в своих действиях – он должен придерживаться оговоренных в заказе условий.Дизайнер – это человек, всегда работающий на заказ. Он призван делать красивыми сугубо прикладные вещи (мебель, автомобиль, одежда, обувь, промышленное оборудование и т.д.). Я как-то даже познакомился с дизайнером танков». Я же склонна думать, что художник рисует (создает свои работы) «от руки», а дизайнер – на компьютере, при помощи различных специальных графических программ. При этом, мастерски владея Adobe Photoshop, CorelDRAW, совсем не означает, что дизайнер может быть художником и рисовать «от руки».Спросите, почему я так думаю?! Все просто: я отталкиваюсь, прежде всего, от времени появления в нашем русском лексиконе заграничного слова «дизайнер». Это были года 1995-1998… Примерно в это же время, начался повальный «компьютерный бум», и печатные машинки постепенно стали заменяться на более удобные и умные IBM. Начальники переименовывались в президенты компаний, председатели становились менеджерами по каким-то вопросам и т.д. Ручной труд в большинстве своем механизировался. До этого периода времени творческие личности поголовно рисовали «от руки» и назывались «художниками»… И лишь, с появлением и продвижением «компьютерного бума» – гордо стали называться дизайнерами… Полностью согласна с А.Репьевым в том, что «дизайнер – это человек, всегда работающий на заказ». Но и художники сейчас почти всегда творят «на заказ» – потребительский закон жизни.Современному дизайнеру необходимо приложить массу усилий, чтобы создать работу, которая выделится и запомнится. Работать рекламным дизайнером намного сложнее. Ведь нужно создать не только творчески интересную работу, но и привлечь потенциального покупателя, т.е. продумать продаваемость товара или услуги. Может ли реклама быть искусством? В статье А.Репьева приводится очень хорошее высказывание Джеймса Адамса «Из великих дизайнеров редко получаются великие рекламисты, поскольку они увлечены красивостью картинки и забывают о том, что товары нужно продавать». Не смотря на это, порой встречаются красивые и креативные работы. Как, к примеру, приведенные ниже картинки… |
|||||
|
Креатив от Wolowski Partnersna |
|||||
|
Увеличить картинку можно, кликнув на изображение. |
|||||
|
|
|
|
|||
|
|
Хорошо показана боль горла... хорошие ассоциации с укусом зверя... |
Ассоциации свежей рыбы в консервной банке |
Глядя на этот рекламный постер понимаешь, что водка сделана из картофеля. И как бы в противовес - сравнение с виноградом, основного продукта вина |
|
|
|
|
|
|
|||||||||||
|
|
Здесь отлично показана скорость автомобиля. Автомобиль настолько быстр, что даже собственное отражение не успевает за ним! |
Воображение играет в отношение этого постера. Я не берусь утверждать реклама какого продукта изображена, но могу предположить, что это реклама строительных красок или малярных услуг. По-моему, очень креативно! |
На большом изображении видно, как увлечен DJ своей игрой... даже руки почти обуглились! Смею предположить, что это реклама электроплиты или компактной кухонной мебели... |
|
|||||||||
|
|
|
|
|||||||||||
|
|
Следующие три работы - если не ошибаюсь, это вариант социальной рекламы. |
Идет пропаганда сохранения диких животных. Прекрасно показана ассоциация человеческих инстинктов и зверей. |
Материнство - что может быть важнее в мире? Продолжение рода важно и для зверей! А ведь звери, занесенные в Красную книгу, погибают как раз от человеческих рук... |
|
|||||||||
|
Такие работы я приравниваю к искусству. И тут бы я поспорила А.Репьевым, утверждающим, что реклама не может быть искусством! Им же самим в статье приведены слова Кофуция: «У всего есть своя красота, но не все это видят». В предыдущих статьях я писала о креативе и приводила в качестве примера рекламные фотографии мобильных телефонов. На мой взгляд, здесь эти фотографии так же уместны: http://www.lmm-studio.com/statyi/reklama-statyi-4.htm А так же видеоролик с рекламой часов (прошу прощения за повтор): |
|||||||||||||
|
Или вот эта работа, была популярной в начале этого века (реклама автомобильных шин Пирелли):
К сожалению, в Интернете найти картинки не удалось, пришлось сканировать из журнала за 2003 год (что свидетельствует о запоминаемости данной рекламы). |
|||||||||||||
|
Данные работы интересны, интригуют и легко запоминаются. Заставляют задуматься, "освежить" взгляд на окружающие тебя вещи... Создать интересную рекламу, непохожую на другие, – это целое искусство! Закономерность в том, что имена авторов и дизайнеров-исполнителей этих реклам мало знают... Чаще известен заказчик рекламы, т.е. рекламодатель. На мой взгляд, чтобы быть хорошим дизайнером и создавать рекламу, нужно иметь способность видеть свое творение глазами потенциального потребителя. Михайлова Людмила, 18/04/2008 При скачивании статьи - ссылка на сайт обязательна! |
|||||||||||||
|
Обсудить
статью и высказать свое мнение, а также участвовать в
опросе можно на
форумЕ
|
|||||||||||||
|
ГЛАВНАЯ
|
|||||||||||||
|
При использовании материалов сайта ссылка на источник обязательна! |
|||||||||||||
|
/td> |
|||||||||||||
дизайн сайта: © Михайлова Людмила Lmm-2006@mail.ru
