Дизайн и реклама в Балашихе рекламное агентство полиграфия изготовление продвижение сайтов flash флеш презентации Москва http://lmm-studio.com

Накануне, Международного дня защиты детей, уместно поговорить на тему использования детских образов в рекламе. 1 июня - праздник, который служит нам, взрослым, напоминанием о защите прав, жизни и здоровья детей, защиты от физического и психологического насилия, а также от эксплуатации детского труда.

Результаты маркетинговых исследований показывают, что второе место по привлечению внимания к товару или услуге занимают детские образы (первое место – женские). Именно поэтому мы часто наблюдаем милые мордашки наших малышей на рекламных баннерах, в роликах, газетах …в любой форме и с самым разнообразным содержанием.

Использование образов несовершеннолетних в рекламе товаров, не предназначенных непосредственно для несовершеннолетних, вызывало и вызывает не мало споров и разногласий. До 2006 года это вообще было запрещено законом. Например, в 2004 году во Владивостокском рекламном еженедельнике был размещён блок с рекламной акцией компании «Родные Окна». В качестве основной фигуры на картинке – симпатичная девчушка в панамочке. Это стало причиной для возбуждения Управлением Федеральной антимонопольной службы (ФАС) производства по делу о нарушении закона «О рекламе». А в 2006 году безобидная реклама «Сибакадембанка» была признана Комиссией Новосибирского Управления ФАС России ненадлежащей. Дело в том, что в ней использованы визуальные образы несовершеннолетних. А ведь даже если эти товары напрямую не предназначены для несовершеннолетних детей, всё-таки они, в какой-то степени, им даже полезны. Пластиковые окна защищают наши дома и семьи от холода и шума и это очень важно для здоровья наших деток. А в рекламе «Сибакадембанка» сообщалось, что при открытии вклада можно выиграть турпутёвку для всей семьи.

И наоборот, никто не запретит рекламу таких «замечательных» товаров, как газированные напитки, или жевательная резинка, или конфеты «Чупа-Чупс», где с удовольствием используются детские образы, но полезность которых сложнее доказать, чем опровергнуть. Малышей не оторвать от экранов телевизоров, так и тянутся ручонки: «Мама, хочу! Мама, купи! Папа, скажи маме!» И сложно объяснить ребёнку, что ему нельзя, потому что противопоказано врачом, или просто не хватает средств на покупку «Супер-игрушки». Ведь он видит, как там – в телевизоре «добрая мама» покупает ребёнку эту игрушку, получается, что настоящая мама – не такая уж и хорошая с точки зрения плачущего дитя. А это является нарушением п.1 – п.2 статьи 6 Федерального Закона о рекламе: «В целях защиты несовершеннолетних от злоупотреблений их доверием и недостатком опыта в рекламе не допускаются:

1) дискредитация родителей и воспитателей, подрыв доверия к ним у несовершеннолетних;

2) побуждение несовершеннолетних к тому, чтобы они убедили родителей или других лиц приобрести рекламируемый товар».

Но более всего души трогает именно социальная реклама, в которой присутствуют дети. Примеров слишком много, чтобы все показать в этой статье. Вот только некоторые из них:

Увеличить

В 2006 году в рамках акций Детского Фонда Организации Объединенных Наций ЮНИСЕФ, венское агентство FCB Kobza разработало кампанию «Дети - не товар! Остановите торговлю детьми!».

Индийское агентство Ogilvy Mumbai в 2006 году разработало оригинальную кампанию для поднятия интереса к усыновлению беспризорных детей. Идея в том, что между двух журнальных полос, где на одной уютный дом, а на другой – улица, помещалась прозрачная страница, на которой был изображён беспризорный ребёнок. При переворачивании страницы, ребенок перемещался из уличной атмосферы в уютную домашнюю.

Ниже размещены милые детские фотографии, которые непременно вызывают улыбку... Это симпатичные работы одного из наиболее уважаемых и успешных профессиональных фотографов в мире Анны Геддес. Открытки с её работами пользуются огромной популярностью более чем в 50 странах мира, в том числе, и в России. Вы можете бесплатно скачать в качестве обоев для рабочего стола.

Наталья Лутченко

25/05/2008

по материалам статей:

http://www.gorn.ru/archive/2006/5/article2171.html?print=1

http://www.oknaidveri.ru/zurnal.php?pr=1&code=1711&act=head

http://www.adme.ru/social/2006/06/26/7034/

http://www.adme.ru/social/2006/10/31/11440/

Обсудить на форумЕ